Unser Icon des Monats: Das Logo des Studentenwerks Halle

Das Studentenwerk Halle, Anstalt des öffentlichen Rechts, nimmt sein Motto "...für Dich da..." ernst. Es kümmert sich um ca. 30.000 Studierende im südlichen Sachsen-Anhalt, betreibt Mensen, Kitas und Wohnheime in Halle, Merseburg, Köthen, Bernburg und Dessau und berät junge Menschen zu allen Lebenslagen während des Studiums.

Jeder Studierende muss Wohnen, Studieren, Essen. Genau für diese drei Bedürfnisse sorgt das Studentenwerk Halle. Und das bringt das Unternehmen in seinem Logo sehr illustrativ zum Ausdruck. Der Bereich Wohnen wird durch einen Schlüssel symbolisiert, der Bereich Studieren durch einen Bleistift und das Geschäftsfeld Essen durch eine Gabel. Diese drei Symbole stehen gleichberechtigt aufrecht nebeneinander. Wohnen und Essen flankieren dabei das Studieren. Denn mit leerem Bauch studiert es sich nicht gern, und ohne Wohnheimplatz kein Schreibtisch zum Lernen.

Verbundenheit zur Zielgruppe

2011 wurde das Corporate Design des Studentenwerks überarbeitet. Die bereits verwendeten Symbole Schlüssel, Stift und Gabel als Logo wurden mit angepasst. So erscheint das Logo, das bis zu diesem Zeitpunkt in blauer Farbe verwendet wurde, in der Hausfarbe des Studentenwerks, einem dunkelrot. Außerdem wurde der Name der Institution als Basis unter die Bildmarke versetzt sowie mit den drei Symbolelementen zentriert. Um die Verbundenheit zur Hauptzielgruppe, den Studierenden, zu verdeutlichen, richtet sich die Ansprache in einer zweiten Zeile direkt an diese mit der Wortgruppe: „... für Dich da ...“. Der Claim „Sozialer Service für Studierende" wurde durch diesen ersetzt.

Ein ausführliches Corporate-Design-Handbuch von 2011 legt die Verwendung auch des Logos und der Wort-Bildmarke fest. Eine Anwendung für die Sozialen Medien wurde damals weder bedacht noch erwähnt. Die drei Symbole lassen sich aber sehr gut für diese Zwecke nutzen, was die Icons bei Facebook, Instagram und YouTube oder auch das Favicon der Webseite zeigen.

Bildquellen:
https://studentenwerk-halle.de/fileadmin/mediathek/ueber-uns/corporate-design/Corporate-Design-Handbuch.pdf